Аида Кауменова
Аида Кауменова,
дизайнер, владелица Дома моды Aida KaumeNOVA
Нужно ли создавать свой бренд?
Для того чтобы быть узнаваемым в мире многочисленного предлагаемого товара, конечно, необходимо создавать собственный бренд. Сначала это просто торговый знак, который в процессе продвижения с помощью рекламных технологий и производства качественного товара действительно становится востребованным среди покупателей, превращаясь в бренд.
Сегодня мы в числе лидеров казахстанского модного рынка и этим очень гордимся. С другой стороны, тем, кто только грезит о карьере дизайнера в нашей стране, нужно четко понимать, что, создавая бренд, ты подписываешься под обязательствами каждодневного кропотливого и ответственного труда. Это годы работы, препятствий и достижений. Если вы к этому не готовы, возможно, следует воплощать свои идеи, работая в компании с уже известным именем или раскрученным брендом.
Фамильные бренды: каковы перспективы инвестирования?
Мне сложно предугадать будущее в модном сегменте Казахстана, поскольку это очень молодая история нашей страны. Если мой ребенок будет так же увлечен делом моей жизни, как и я, конечно, я буду счастлива передать ей управление моей маленькой, но уже империей. Если же моя дочь раскроется в какой-то иной области профессионального мира, то я никоим образом не стану навязывать бразды правления даже и успешной компанией. Каждый должен заниматься своим делом. Я очень надеюсь, что у нашего Дома моды впереди великая, многолетняя история успешного и яркого существования.
«Деньги — бренд — деньги»: работает ли формула?
Не буду лукавить, деньги — это 50% успеха. Без них начать и развивать бизнес не получится. Но даже имея все деньги мира и не создавая уникальный продукт, невозможно сделать его узнаваемым и популярным. Понимаете, ведь марка или бренд должны обязательно получить признательность большинства людей, тех, кто будет покупать и носить одежду этого бренда. Считаю, что здесь работает другое правило: деньги — идея — качество — деньги. Без четкой идеи (стилистики, тематики, оригинальности и уникальности) невозможно иметь стабильный и хороший доход, потому что продукцию просто никто не станет покупать. Особенно в мире моды.
Готов ли потребитель платить за бренд?
К счастью, мы дожили до того времени, когда большая часть населения перестала покупать нелепые подделки на базарах. Мы наконец-то стали понимать, что, отдавая свои деньги за товар с биркой конкретного бренда, взамен мы получаем не только качество, но и гарантию того, что вещь прослужит нам долго и верно. Особенности отечественного модного рынка таковы, что, надев платье казахстанского дизайнера, к примеру, на какую-нибудь премьеру за рубежом, вы непременно окажетесь в центре внимания, потому что такого наряда не будет больше ни у кого. Наша мода очень колоритна и насыщенна, поэтому многие уже давно отдают предпочтение маркам и брендам с пометкой KZ. Включите телевизор, и вы увидите, что и звезды и телеведущие давным-давно одеваются у казахстанских дизайнеров. В нашем Доме моды в том числе.
Следует ли рассматривать торговую марку как бренд?
Бренд — это имя, которому доверяют, на которое идут и которое покупают. Это гарантия и признательность. Бренд — это многолетний опыт успешного присутствия на рынке. Узнаваемость и авторитет. Мы гордимся, что после 6 лет сложнейшей, но продуктивной и успешной работы бренд Aida KaumeNOVA более не нуждается в особых представлениях. Мы знаем рынок, а рынок знает нас. И тем не менее это не повод расслабляться, ведь свою состоятельность нужно доказывать день за днем. Что мы и делаем с любовью и благодарностью к нашим клиентам.
