Эксперт аналитика
Рейтинг Affinity
Сегодня в Казахстане представлено множество известных исследовательских агентств, обеспечивающих рынок широким спектром маркетинговых, социальных и медиаисследований.
TNS Gallup Media Asia предоставляет известные и зарекомендовавшие себя исследования TV Index, Radio Index, Outdoor Index, National Readership Survey (NRS), Media Marketing Index (MMI), которые используются рекламными и медийными агентствам, а также большинством клиентов.
Это все готовые продукты, которыми пользуются практически все маркетологи Казахстана.
Исследования данной компании используются повсеместно в целях определения рейтингов ТВ и радиоканалов, глянцевых и периодических печатных изданий не только в Казахстане, но и в ближнем и дальнем зарубежье.
К примеру, для определения уровня проникновения в целевую аудиторию будет целесообразно рассматривать коэффициент Affinity. Если нас интересует рейтинг глянцевых изданий, включая сегменты lifestyle, fashion, business, accessories, в целевой группе 25–45 лет, мужчины и женщины (без разделения на пол), высокодоходного уровня А и Б, то самый высокий Affinity в данной целевой аудитории, согласно данным последнего MMI исследования, принадлежит Luxury Lifestyle журналу «Дорогое удовольствие» (см. график).
Но, если необходимо понять реальный охват изданий, направленных на высокодоходную аудиторию, и как следствие грамотно и качественно спланировать рекламную кампанию, рекламодателям рекомендуется проводить дополнительные углубленные исследования, уточняющие стиль жизни целевой аудитории, ее предпочтения, проводимые как качественными, так и количественными методами.
