История бренда
Каннские львы
Согласитесь, мало кто видел статуэтки «Каннского льва» высотой в человеческий рост. В 2003 году по случаю 50-летия международного фестиваля рекламы их установили на знаменитой набережной Круазетт.
Всего несколько недель назад были подведены итоги самого престижного конкурса в области рекламной индустрии — Cannes Lions International Advertising Festival (IAF). Главный маркетинговый проект планеты собрал колоссальную аудиторию профессионалов в области мировой рекламы, представивших на суд жюри наиболее достойные образцы креатива. Основные требования к прошедшим строгий кастинг роликам — технические новинки в области операторского мастерства и нестандартные режиссерские находки вкупе с оригинальным юмором и яркими слоганами.
Сейчас «Каннские львы» всемирно признаны, а с чего все началось? В 1940 году состоялся первый международный кинофестиваль, тогда европейские рекламисты задумались о проведении подобного мероприятия компаниями — изготовителями рекламных роликов. Спустя 14 лет, в сентябре 1954 года, сначала в Венеции, а затем в Монте-Карло им удалось организовать фестиваль рекламы. Проект тут же вызвал широкий общественный резонанс. На третий год своего существования «Львы» переехали в Канны, где успешно процветают вот уже 60 лет. Фестиваль обрел постоянную резиденцию во Дворце конгрессов французского курортного города. Высшей наградой IAF является статуэтка «Каннского льва» — своеобразный «Оскар» рекламной индустрии. Gold Lion дает право больше никогда даже не упоминать о других наградах.
В первые годы появления на свет Каннский фестиваль кочевал между Венецией, Каннами и Монте-Карло, его призом и неотъемлемым брендом была стилизованная фигурка крылатого льва, которая изначально была символом венецианской площади Сан Марка — одной из первых арт-площадок фестиваля. После переезда фестиваля в Канны итальянцы затаили обиду, запретив использовать символ крылатого льва в качестве награды. Организаторы фестиваля не стали отчаиваться, хищника просто лишили крыльев. Такова эволюция бренда «Золотой лев», ставшего самой престижной наградой в мире креатива и символом профессионального признания.
В рамках фестиваля традиционно проводятся конкурсы в различных категориях. Работы, вошедшие в short-list, награждаются бронзовыми, серебряными, золотыми львами и Гран-при в ряде номинаций. Всего их свыше 20, но особенно престижно получить награду в номинации Titanium Lion или Integrated Lion, которую вручают за самую уникальную, глобальную и смелую, прорывную идею и ее воплощение.
