Тренды
Парфюмерный прогноз
Наш бьюти-редактор Марина Петрова
побывала на ежегодной выставке TFWA в Каннах,
где узнала главные секреты парфюмерной индустрии 2014 года. Часть секретов раскрываем прямо сейчас.
А о некоторых обещали молчать вплоть
до самого запуска новинок. Зато дадим подсказки,
чтобы вы не пропустили их, когда придет время.
Италия VS Бразилия
Летние лимитированные коллекции — то, чего мы ждем с интересом, в том числе и практическим (обзавестись легким летним парфюмом). Этим летом самые интересные лимитированные коллекции будут посвящены двум темам: островам Италии — и Бразилии. Медитерранские цветы и цитрусы VS южноамериканская экзотика.
Слоган года
Покупка аромата — это стремление приобрести не композицию с набором нот, а совершенно определенное настроение. Настроение наступившего года прекрасно сформулировала Анна Шмидт, тренинг-менеджер Clarins Fragrance Group: «В 2014 году у нас два тренда — вернуть оптимизм и найти предназначение».
Джиованна Скуиччиарини,
международный PR-менеджер, Euroitalia
(Versace, Moschino, John Richmond):
парфюмерия связана с модой
У моды и парфюмерии очень много точек соприкосновения. У меня, как и у многих женщин, немало духов, как и платьев, и выбираю я их по настроению. У меня есть и мужские ароматы — я их тоже могу носить время от времени, это так же актуально, как, например, boyfriend's sweater.
Парфюмы, которые производятся модными марками, — отдельная история. Если вам нравится марка одежды — смело пробуйте ароматы той же марки, они также отражают ДНК и ценности марки, но в то же время парфюм — самостоятельная часть истории бренда. Трансляция модных кодов в ольфактивные ноты — деликатная задача. Главное — те эмоции, которые испытывает человек, когда чувствует аромат. Это должны быть те же самые эмоции, которые испытываешь, надевая одежду этого бренда. Например, у Versace в феврале выходит аромат с насыщенной удовой нотой, в общем, нетипичный для бренда, но парфюмерам удалось обыграть эту ноту, сделать ее модной, женственной, элегантной. Получился аромат, похожий на вечернее платье: экстравагантный, не на каждый день. Продаваться, соответственно, будет только в бутиках марки.
Марио Моура,
международный менеджер, Idesa Parfumme (Armand Basi, Angel Schlesser, Custo Barselona): жизненный цикл парфюма стал короче
Глобальная тенденция рынка — он становится все более многообразным. Скажем, 30 лет назад женщина могла использовать одни духи практически всю жизнь, и она сама, и окружающие ассоциировали ее с этим ароматом. Сегодня все изменилось. Каждый год запускается множество парфюмов: новые марки, специальные издания, летние версии и так далее. Нишевые парфюмы изначально имели менее коммерческий подход, но и этот сектор сейчас перенасыщен брендами и продуктами. Жизненный цикл каждого парфюма становится короче, потребителю все время нужны новинки. Если говорить о российском рынке, то он тоже очень изменился. Исследования говорят нам, что 20 лет назад российские женщины любили тяжелые ароматы с долгоиграющими восточными нотами. Сегодня, напротив, популярны свежие ароматы, утонченная женственность. Российские женщины при выборе парфюма сегодня даже более требовательны, чем европейские: это не просто покупка по необходимости, они по-настоящему этим интересуются.
Роза 2.0
Необычные прочтения розовой ноты радуют всегда, и в этом году появится сразу несколько таких. В Carolina Herrera 212 VIP Rose роза звучит динамично и современно. Balenciaga выпустит аромат Rosabotanika. Марка Tous представит ванильную розу Rose. В июне новой розой, чувственной и насыщенной, порадует La Perla In Rose.
Экотема
Экологичность, неформальный городской стиль — то, что актуально сейчас не только в моде, но и в сфере парфюмерии. Из того, про что уже можно рассказать: зимой — Armand Basi Wild Forest, осенью — новый мужской Thierry Mugler.
Шота Ломтадзе,
региональный экспортный директор
по России, СНГ, Скандинавским странам, Perfume Holding (Ferrari, Ferrari Essence, Iceberg, La Perla, Atkinsons): покупатели стали более продвинутыми
В последнее время заметно усиление интереса к нишевой парфюмерии, брендов на рынке стало больше, покупают такие парфюмы активнее, причем не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в других городах. И даже коммерческие бренды на этой волне выпускают парфюмы, построенные, например, вокруг удового дерева — это очень интенсивная древесная нота, популярная в последние годы в нишевой парфюмерии. Понятно, что это мода, и только когда она схлынет, мы увидим, какой процент покупателей сохранит лояльность к таким ароматам. С другой стороны, это показывает, что покупатели стали более продвинутыми, информированными в том, что касается выбора парфюма. Вообще, на то, как человек выбирает и покупает парфюм, влияет много факторов — от климата до культурных традиций. На 90% это эмоциональная покупка и только на 10% рациональная. Во время исследований, когда мы пытаемся понять, какие ароматы могут понравиться покупателям, мы, конечно, никогда не спрашиваем их — какие ноты вы предпочитаете. Оценивается, например, степень креативности и индивидуализма, насколько человек умеет радоваться жизни, получать удовольствие от жизни, на каком месте в его жизни стоит романтика, а на каком — обязанности, как много он работает, что для него важнее, власть или, скажем, личные отношения. И всего 54 таких пункта.
Высокая концентрация
В тренде — обращение к высокой парфюмерии. В марте появится линия эксклюзивных ароматов Gianni Versace Couture. Весной и осенью выйдет сразу несколько давно знакомых ароматов в формате духов и для женщин, и для мужчин (скажем, Versace Light Crystal Absolu), несколько насыщенных мужских парфюмов со словом «интенсивный» в названии: скажем, в Ferrari Red Power Intense добавлен аккорд, который так и называется intense incense.
Новый цветок
Весной выходит парфюм большого fashion & beauty бренда, построенный вокруг амариллиса. Аромат этого цветка описывают как «утонченный», а еще — «волнующе-женственный», но, несмотря на это, он не слишком часто включается в парфюмерные формулы, а уж духи, в которых этому цветку отдано центральное место, по пальцам можно пересчитать.
Татьяна Ковалева,
тренинг-менеджер компании Puig (Nina Ricci, Valentino, Carolina Herrera, Paco Rabanne, Antonio Banderas, Shakira и др.): аромат — сложная структура
Я думаю, большинство все же рассматривает парфюмы с позиции «нравится — не нравится», и этот подход кажется мне наиболее честным и адекватным. Аромат — это сложная структура, и непрофессиональному носу очень и очень сложно распознавать тончайшие нюансы. Для справки: парфюмер способен различать 3000 различных запахов и оттенков, нос же обычного человека — в десятки и сотни раз меньше, а если человек, скажем, курит, то это число сокращается еще на 50%. В состав аромата может входить до сотни различных компонентов, каждый из которых может видоизменяться на фоне других. В описании аромата заявляются ноты, понятные большинству потенциальных покупателей, а остальные компоненты могут быть идентифицированы только профессионалом. Есть базовая информация, которая может быть интересна в практическом смысле. Ноты кофе тонизируют, роза, тубероза, жасмин — афродизиаки, а ваниль нравится практически каждому, потому что схожая ароматическая молекула есть в материнском молоке.
Кофе и десерты
Нас ждет приятное нашествие парфюмов с нотами кофе и десертов — такие ароматы с вкусными нотами в составе называют гурманскими. В январе выходит лимитированный Nina Ricci La Tentation de Nina, созданный парфюмером в соавторстве с шеф-поваром парижской кондитерской Laduree с нотами пирожных-макаронов (параллельно в кондитерских Laduree начнут продаваться макароны Nina). Зимой нас ждет еще одно большое событие — первый мужской аромат запускает Valentino Uomo c нотами обжаренного кофе и шоколадно-орехового крема. В большом количестве парфюмы с явственными гурманскими нотами выходят осенью (среди них сразу несколько запусков Thierry Mugler, флагма
